Perkembangan teknologi juga memicu perkembangan digital marketing menjadi lebih luas dan beragam. Salah satu jenis pemasaran online yang banyak digunakan oleh bisnis kecil sampai besar yaitu digital performance marketing atau performance marketing. Jenis pemasaran online ini dianggap efektif karena mampu mengoptimalkan kampanye dengan cepat dan tepat. Sebenarnya apa itu performance marketing? Berikut pembahasan lebih lengkapnya:
Pengertian
Performance marketing merupakan kampanye pemasaran online di mana pengiklan membayar platform periklanan setelah mendapatkan hasil sesuai ketentuan. Jika tidak ada hasil, maka pengiklan tidak perlu membayar. Inilah salah satu alasan mengapa performance marketing dinilai menjadi strategi yang efektif untuk semua jenis bisnis.
Pada umumnya, pengiklan menargetkan jumlah instalasi, jumlah klik dan penayangan, atau jumlah konversi penjualan. Setidaknya ada lima channels performance marketing yang paling populer dan sering digunakan yaitu iklan display, konten sponsor, iklan mesin pencarian, iklan media sosial, dan afiliasi.
Strategi
Meskipun tampak mudah, namun performance marketing membutuhkan strategi agar berjalan secara efektif sesuai keinginan. Oleh sebab itu biasanya pemasaran ini dilakukan oleh para ahli. Ketika menjalankan strategi performance marketing, Anda akan menemukan beberapa macam matriks berikut ini:
- Cost Per Click (CPC) yaitu membayar iklan berdasarkan klik pengunjung.
- Cost Per Sales (CPS) yaitu membayar iklan ketika terjadi penjualan.
- Cost Per Mille (CPM) yaitu membayar iklan berdasarkan tampilan, biasanya setiap seribu tampilan iklan.
- Cost Per Acquisition (CPA) yaitu membayar iklan saat konsumen menyelesaikan aksi tertentu.
- Cost Per Leads (CPL) yaitu membayar iklan saat ada pengunjung yang mendaftar atau melakukan sign up.
Kelebihan
Meskipun termasuk pemasaran yang berbayar, namun performance marketing menawarkan beberapa kelebihan yaitu:
- Minim risiko
Kelebihan performance marketing yang pertama yaitu minim risiko. Karena pengiklan hanya membayar ketika terjadi tindakan, maka budget yang dikeluarkan lebih optimal. Anda bisa meminimalisir risiko budget tidak tetap sasaran atau tidak mendapatkan tujuan yang diinginkan.
- Fokus pada ROI
Return of Investment (ROI) merupakan rasio keuntungan dan kerugian dari investasi, dalam hal ini pemasaran digital menggunakan iklan berbayar. Pengiklan bisa lebih fokus pada ROI dan menargetkan ROI yang tinggi. Selain itu, monitoring juga bisa dilakukan secara real-time dengan lebih mudah.
- Sangat terukur
Performance marketing secara digital merupakan jenis pemasaran yang sangat terukur. Anda bisa dengan mudah memantau dan mengukur seluruh matriks kampanye. Selain itu, Anda bisa membuat penyesuaian berdasarkan data yang dimiliki.
- Memperluas jangkauan brand
Jenis pemasaran satu ini memungkinkan Anda menargetkan audiens seluas-luasnya. Jadi jangkauan brand yang didapatkan pun menjadi lebih luas. Anda bisa menempatkan iklan di berbagai macam channel yang dianggap sesuai dengan produk yang diiklankan. Setelah itu, Anda tinggal memantau saja mana channel yang paling efektif.
- Mencapai target lebih cepat
Meskipun mengharuskan Anda untuk membayar biaya iklan, namun performance marketing bisa membantu Anda mencapai target lebih cepat. Anda bisa menempatkan iklan berdasarkan lokasi, pendidikan, usia, jenis kelamin, dan lain sebagainya. Jadi iklan yang ditempatkan tepat sasaran sehingga potensi konversi lebih tinggi.
- KPI lebih optimal
Key Performance Indicator (KPI) merupakan indikator yang digunakan untuk mengetahui keberhasilan kampanye brand. Melalui performance marketing, Anda bisa mengoptimalkan KPI karena bisa menargetkannya secara langsung. Misalnya langsung untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan retensi pelanggan, dan lain-lain.
Itulah pembahasan mengenai digital performance marketing yang perlu Anda pahami. Sudah menemukan seberapa penting jenis pemasaran ini? Anda bisa meminta bantuan digital agency marketing untuk menjalankannya secara efektif. Diginet merupakan agensi terbaik yang bisa menjadi pilihan Anda. Agar investasi pemasaran efektif dan efisien, Diginet menawarkan layanan konsultasi gratis. Anda bisa menghubungi tim melalui website resminya yaitu www.diginet.co.id.
